国海证券：2024年春节档电影市场前瞻：电影行业专题报告：喜剧片为主流，春节档蓄势待发

核心提要：历年春节档复盘：①春节档为年内票房、上座率高点，疫情后贡献票房份额增加。据艺恩及拓普数据，2018-2023年（不含2020年），春节档票房在57至80亿元区间，上座率在30%至48%区间，均为年内票房/上座率高点。疫情后2021/2022年春节档贡献全年票房的16.7%/20.2%（2019年仅为9.2%）。②疫情后春节档影片口碑和质量显著提升，票房集中度高。春节档新上映影片数量约7-10部，质量显著提升，TOP5电影的平均豆瓣评分从2018年的6.18提升至2023年的7.24。票房集中度高，据猫眼，2018-2023年（不含2020年），春节档TOP5电影合计票房占比超90%，TOP2占比59%至81%，TOP1占比在33%至46%。③类型以喜剧合家欢为主，朝向多元化发展。喜剧合家欢为优势赛道，2018-2022年剧情和喜剧电影票房占比在51%-92%区间；类型朝多元发展，2023年谍战、科幻、动画片表现优异。④万达市占率稳居第一，“返乡潮”下横店市占率提升明显。2023年万达影投春节档票房市占率14.24%，稳居第一，较2019年同期提升2.40pct。由于春节档“返