友盟：2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书

2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书主要研究发现 从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。 从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。 从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减。 从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。 从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。 一、汽车行业网民关注热度走势汽车买卖类APP日均活跃用户数、日人均设备打开次数、日人均使用时长环比增长率去年11月底广州车展过后，汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度持续下降，春节长假以后逐渐恢复正常水平。相对活跃度而言，日均活跃用户数受季节、事件和长假因素的影响较小。汽车网络资讯日均传播量、日均浏览量环比增长率去年11月底广州车展吸引了媒体和网民的广泛关注，车展过后热度下降。2月份受春节长假因素影响，热度继续下降。春节过后，3月份逐步恢复常态。同时，3月份上市新车较多，媒体传播力度较大，网民关注热度较高。二、汽车行业网络传播效果概览SUV市场热度不减，车展前上市新车中SUV是主力军近年来，SUV市场热度不减，各级别细分市场都涌入大量新车