天猫宠物：2022年宠物医药健康品类消费者趋势报告

近年，中国宠物行业规模扩张，犬猫数量稳定增长，新宠主加入推动市场发展。未来3-7年将迎来宠物老龄化，宠物医药保健服务成为行业重点趋势发展方向。

当下，宠主国货意识崛起，精致年轻女性成为天猫犬猫保健和药品的关键购买决策者。在医药健康人群中，保健品人群更年轻，更高线高消，药品人群则更成熟，更下沉，更平消。在拉新上，保健品人群侧重潮流朋克养生，药品人群则偏重商务品质养生。

宠物保健护理的不断升级，更高品质的产品诉求促推市场多元化供给新趋。而药品新消费宠主不断涌入市场，即买即用的消费特点与线上消费场景解锁货场新趋。同时，品牌聚合平台资源，推动产品创新升级，优化线上问药购药用药一体化流程，实现消费场景快速打通。

此外，服务数字化是犬猫服务市场新增长模式，天猫数字化服务为消费者提供更标准和更便捷轻医疗服务，为商家低成本，高效率的资源配置。以宠物为中心，实现医疗＋服务＋保障闭环发展，打造宠物生命周期增长闭环。