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QuestMobile:2024年新中产人群洞察报告

时间:2024-09-11  来源:www.WaiTang.com  作者:外唐智库  来源:  查看:704  

新中产人群定义

 

 

 

一、新中产人群规模扩大,消费逐步回归务实和理性

 

1、新中产群体规模不断扩大,触网时长保持稳定增长

QuestMobile数据显示,新中产人群的全网占比持续提升,2024年7月用户规模达到2.57亿,同比增长4.8%。

新中产人群 月活跃用户规模,新中产人群 月人均使用时长

 

2、新中产人群中,年轻一代的比例正在增加,25至30岁的用户群体占比接近四成,他们线上消费方面显示出较强的购买意愿,但在消费决策上保持谨慎

新中产人群 画像变化

 

3、新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区,并呈现出持续向这些区域集中的趋势

2024年7月 新中产人群 各城市 活跃占比同比变化TOP10

 

4、在智能手机的选择上,华为、Apple品牌成为新中产群体的首选,且活跃占比持续增加

2024年7月 新中产人群 智能终端品牌 活跃占比

 

5、新中产人群兴趣偏好广泛,美食旅游爱好者、运动达人、科技先锋都是其标签

2024年7月 新中产人群 兴趣偏好活跃占比TGI TOP10

 

6、线上使用时长方面,移动社交类APP仍是新中产用户停留时间最长的平台,此外,他们在短视频平台及电商购物平台的使用时长也在持续增加

新中产人群 移动互联网典型行业 总使用时长占比

 

7、从细分领域来看,新中产人群在AIGC、ARPG类游戏、汽车、旅游出行等热门赛道中表现亮眼

2024年7月 新中产人群 移动互联网细分行业 月活跃用户规模同比增长率TOP10

 

 

 

二、科技、体育、旅游、游戏成为2024年的热点领域,新中产人群展现出更高的参与积极性

2024年热点消费领域


1、新中产群体对AIGC技术的应用程度不断加深,满足其在社交娱乐、AI工具方面的使用需求

QuestMobile数据显示, AIGC APP行业中,新中产人群活跃用户规模增至2762.7万。

新中产人群 AIGC APP行业 月活跃用户规模

 

2、新中产人群成为AIGC应用在C端的核心受众群体,多款APP人群占比超四成

2024年7月 新中产人群 AIGC APP月活跃用户规模TOP10

 

3、新中产人群在智能汽车行业中的活跃渗透率不断提升,极氪、蔚来、小鹏等新势力品牌成为其首要选择

新中产人群 智能汽车APP活跃渗透率,

 

4、新中产人群在汽车选择上更倾向于宽敞空间的车型,对车辆的智能化和个性化配置有更高追求

QuestAuto数据显示, 新中产人群在新能源汽车选择上更偏好小米SU7、智己LS6等热门车系。

2024年7月 新能源汽车 新中产人群 活跃渗透率TGI TOP10车系

 

5、新中产人群偏好使用智能软件来追踪和记录运动活动,同时他们对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚的兴趣,推动小众运动大众化加速

2024年7月 新中产人群 运动健身APP 活跃渗透率TGI TOP10、小众运动 内容关注度

 

6、奥运会、欧洲杯等大型全球体育赛事期间,新中产人群观赛热情高涨,转播平台咪咕视频、央视频APP活跃用户均有显著提升

2024年6-7月 新中产人群 咪咕视频&央视频APP 日活跃用户规模

 

7、同时,新中产也通过各类新闻资讯平台,尤其是垂直体育资讯平台关注赛况,虎扑、央视体育APP流量显著增长

2024年7月 新中产人群 新闻资讯APP 月活跃用户规模TOP10

 

8、体育赛事激发用户消费热情,运动鞋服短视频平台直播销售额显著增长,新中产人群在运动品牌选择上对鸿星尔克、安踏等国产品牌关注度更高

运动鞋服品类 抖音&快手平台 直播销售额占比

 

9、新中产人群成为推动旅游市场增长的主要力量

2024年7月 新中产人群 旅游出行相关行业 月活跃用户规模

 

10、新中产用户在携程、去哪儿等多个OTA平台的流量持续增长,同时,迪士尼、环球影城等主题乐园也成为他们休闲娱乐的热门选择

2024年7月 新中产人群 典型主题乐园应用 月活跃用户规模,2024年7月 新中产人群 在线旅游APP 月活跃用户规模TOP5

 

11、“文博游”持续升温,同时部分城市借助游戏、影视等知名IP进行创新营销,吸引众多游客前来体验和打卡,新中产人群也积极参与到文化旅游热潮中

2024年7月 新中产人群 典型博物馆 微信小程序 月活跃用户规模

 

12、新中产人群出境游需求更加旺盛,出境旅游相关应用和航空公司APP的用户流量快速增长

2024年7月 新中产人群 航司官方APP 月活跃用户规模TOP5,新中产人群 出境游相关APP 月活跃用户规模

 

13、新中产人群在ARPG、模拟经营、策略游戏等类型手游中的活跃用户规模快速增长

2024年7月 新中产人群 手机游戏APP细分类型 同比净增量TOP5

 

14、新游戏《绝区零》《地下城与勇士:起源》上线后收获大量新中产玩家;二次元游戏《恋与深空》中,新中产占比过半,成为核心玩家

2024年7月 新中产人群 手机游戏细分类型 月活跃用户规模TOP3APP

 

15、国产首款3A游戏《黑神话:悟空》热度一路狂飙,预售开启当天,新媒体平台内容互动量达160万次

2024年6-7月 关键词“黑神话悟空” 新媒体平台 日内容互动量

 

三、从APP使用、KOL内容偏好、品牌营销等方面,全方位洞察新中产人群

新中产人群特征总结

 

1、新中产人群追求高效便捷的生活服务,在生鲜电商、本地生活平台中更加活跃,休闲时间更偏爱旅游、健身活动

2024年7月 新中产人群 移动互联网 活跃渗透率TGI TOP10APP
 

2024年7月 新中产人群 移动互联网 活跃渗透率TGI TOP10APP

 

2、新中产用户在新媒体平台中表现的更加活跃,偏爱浏览金融、美妆时尚、旅游等类型的内容

2024年7月 新中产人群 KOL类型 活跃渗透率TGI TOP10。2024年7月 新中产人群 典型新媒体平台月活跃用户规模

 

3、新中产人群在各类电商平台上表现出更高的活跃度,淘宝、拼多多、京东三大综合平台流量持续攀升

2024年7月 新中产人群 移动购物APP 月活跃用户规模TOP10,2024年7月 新中产人群 移动购物APP行业 使用行为

 

4、金融理财方面,新中产用户在手机银行、证券投资、保险等多个细分领域保持高活跃度

2024年7月 新中产人群 典型行业APP 月活跃用户规模TOP3,2024年7月 新中产人群 金融理财 细分APP行业 月活跃用户规模

 

5、美妆品牌选择上,国产品牌已成为新中产人群的首选;伊利、可口可乐、农夫山泉等品牌与奥运会的联动营销,吸引广泛关注

2024年7月 新中产人群 典型品类 内容关注度TOP10品牌

 

6、韩束定制一系列短剧,与品牌和产品紧密结合,扩大品牌影响力,通过“短剧+自播+达播”的营销组合,实现销售突破;伊利借势巴黎奥运会,达到与用户高频率的曝光和互动

韩束 抖音&快手平台 直播销售额占比

 



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