《市场营销管理37》

　　市场营销管理是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求并且可以带来利润及连续经营理论的管理过程，也是企业得以实现其价值的核心。为了帮助大家有效的掌握市场营销管理知识，成为高级市场营销管理人才，外唐网特意分享了这部清华大学刘茜老师主讲的市场营销管理教程。

　　市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。其主要方式有整合式传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、绿色营销、社会营销等。

　　通常我们所讲的市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。其本质是需求管理，其任务是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。

　　市场营销管理过程是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。其具体步骤主要包括：(1)发现和评价市场机会;(2)细分市场和选择目标市场;(3)发展市场营销组合和决定市场营销预算;(4)执行和控制市场营销计划。

　　具体来说，市场营销管理就是为了实现企业的目标，专业化的提高经济效益。任何时候企业的市场营销管理做的不好，就效益不好，产品不好也会对市场营销产生负面影响。市场营销管理是系统化的，需要兼顾到生产、采购等许多其他方面，需要综合考虑。