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投资建议7-8月为美妆消费淡季，电商跟踪数据来看，淘系+抖音+京东美妆大盘同降3.9%，增速较Q1/Q2放缓（Q1/Q2增速为2.4%/1.7%）。品牌端，珀莱雅/颐莲/米蓓尔/夸迪8月增速已有明显回升，瑷尔博士延续亮眼表现。预计9月美妆电商零售有所回暖，建议关注各品牌新品蓄力、低基数效应减弱下抖音... [详细...]文件大小： | 13 页 pdf 2022-09-19 -
兴趣电商：消费社会变迁的必然产物，红利正当时抖音等兴趣电商的崛起是消费社会变迁的必然产物，也是或将长达几十年的第三消费时代的主角，而非短期红利，对企业的综合竞争能力也提出了更高的要求。抖音作为短视频领域巨头之一，流量优势突出，海量用户规模+强用户粘性为电商业务的发展奠定良好基础，20年预计抖音电商G... [详细...]文件大小： | 24 页 pdf 2022-05-31 -
抖音电商发布《2022抖音电商国货发展年度报告》，报告显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，平台鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。... [详细...]文件大小： | 21 页 pdf 2023-01-11 -
今年抖音电商大盘618销售额再创新高。今年抖音电商首次开启预售模式，一万多品牌商家参与预售，除却预售尾款模式外，抖音电商平台还贴心为不同需求的消费者量身打造了“每日购物攻略”，同时“超级品牌日”、“超级秒杀日”和“超级直播间”等多重活动助力抖音电商618好物节，助力抖音平台电商市场扩张。... [详细...]文件大小： | 42 页 pdf 2023-01-29 -
竞争分析：人-场-店三维度对比发现，美团抖音流量异质、商户错位，模式互促。抖音入局引入行业格局新变量，我们基于人店场三维度分析发现：流量维度，美团找店心智突出流量精准，且到店PV远高于抖音团购点击后VV；平台维度，美团产品/内容/流量分发均注重找店心智维护，抖音注重生态平衡与变现效率。商户维度，美团... [详细...]文件大小： | 43 页 pdf 2022-08-08 -
抖音电商发布《2022抖音电商平台治理年度报告》，从打造优质服务体系、购物环境和内容生态，以及保护知识产权和信息安全等五个维度，全面盘点去年平台治理的相关举措和成果。... [详细...]文件大小： | 19 页 pdf 2023-01-11 -
抖音 VS 快手竞品分析报告 一、竞品选择 来源：七麦数据 综上，两款产品均属于面向全年龄段的短视频社交平台，内容上重合度较高；且其人群 属性、地域分布及兴趣较为相似；根据七麦数据显示，抖音的评分和下载量相对于快手来说 都要高一些，但是抖音对于关键词的覆盖程度没有快手高，所以选择快手 APP 作为竞... [详细...]文件大小： | 34 页 pdf 2022-06-24 -
9月2日，抖音电商联合巨量算数发布了《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》（以下简称为报告）。这份报告基于自2021年4月至今抖音电商累计发布的近2万个”抖in爆款榜”的基础数据，探索了抖音电商平台内爆款商品的共性，同时从不同维度盘点了数个潮流爆品的趋势，提供了选品、经营相关的精细化指导。... [详细...]文件大小： | 37 页 pdf 2021-09-03 -
抖音双十一好物节已经结束，巨量算数的数据显示，在「抖音双11好物节」中，抖音电商下单用户同比增加1倍+，复购用户则增加近2倍。消费者与兴趣电商的信任正逐步加深，并形成相应消费习惯。 抖音电商正在火速增长中，本次蝉妈妈针对2021抖音双十一潮流好物节进行全面复盘，跟随蝉妈妈深度解读，一起看下去吧。... [详细...]文件大小： | 39 页 pdf 2021-11-30 -
在过去的一年中，抖音电商蓬勃发展，2021 年 1 月总 GMV 相比去年同 期增长高达 50 倍。从消费者、商家、达人、到服务商和 MCN 机构， 每一个加入抖音电商的角色都实现了快速成长，助力抖音电商的生意 模式逐步完善。 众多商家开始布局抖音电商的同时，也对如何在兴趣电商新赛道经营 提出了很多... [详细...]文件大小： | 48 页 pdf 2021-07-11 -
抖音美妆数据跟踪：7月抖音美妆大盘GMV同比增长71%，增速环比下降，自播占比16%。①贝泰妮：薇诺娜品牌抖音实现GMV0.55亿元/yoy+359%;②珀莱雅：珀莱雅品牌抖音实现GMV1.11亿元/yoy+16%，彩棠品牌抖音实现GMV0.17亿元/yoy+292%；③华熙生物：润百颜品牌抖音实现... [详细...]文件大小： | 18 页 pdf 2022-08-07 -
投资建议7-8月为美妆消费淡季，淘系+抖音护肤/彩妆同比+3.2%/-13.3%，大促透支+抖音分流+超头缺失影响淘系整体增长承压，抖音延续快速增长态势、从“锦上添花”走向“兵家必争之地”，淡季展现出更强的分流能力、7-8月护肤/彩妆体量占淘系的55%/47%。珀莱雅/颐莲/米蓓尔/夸迪8月增速已有... [详细...]文件大小： | 23 页 pdf 2022-09-09 -
2019年1月29日，抖音、字节跳动算数中心联合发布《2018抖音大数据报告》，透过2018年抖音产品数据洞察短视频在人文表达、城市形象、传统文化等方面的的独特作用。目前，抖音国内日活用户突破2.5亿，月活突破5亿，越来越多的人通过抖音看到了更广阔的世界、感受到更触手可及的美好。《2018抖音大数据... [详细...]文件大小： | 29 页 pdf 2019-01-29 -
抖音电商发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》，从用户体验、内容生态、商品质量、知识产权和信息安全等五个维度，全面盘点去年平台在消费者权益保护方面的举措与成果。... [详细...]文件大小： | 22 页 pdf 2023-03-13 -
“花样生活，精致有态度。”2022年8月16日，人民数据研究院联合抖音电商发布《发现精致 花样生活——抖音电商个护家清鲜花行业报告》，该报告以抖音电商内容为切口，全景展现个护家清鲜花行业的人群、货品等特征，并呼吁大家，精致生活注重品位与质量，不刻意追求，要用最适合的消费满足自己愉悦的身心。... [详细...]文件大小： | 33 页 pdf 2022-08-17 -
“2022抖音818发现好物节”落幕，根据抖音电商官方数据显示，8.6-8.18期间，成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个。亮眼的大数据背后，隐藏着抖音电商的爆款趋势、爆量打法以及下个大促节日的爆单线索，有米云旗下有米有数复盘抖音818好物... [详细...]文件大小： | 41 页 pdf 2022-08-25 -
抖音测试视频内容付费，拓宽创作者收入来源渠道抖音测试视频内容付费，短中长视频内容都可设置为付费观看。11月16日，抖音开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容需要付费才能解锁全部内容。此次测试的付费内容不再局限于短剧这一短视频类目，更是包含了日常、知识、娱乐等，只要符合平台规定的短视频... [详细...]文件大小： | 18 页 pdf 2023-11-26 -
《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月热点内容洞察。 2023年，抖音电商奢侈品行业GMV大幅攀升，同比增长254%，并且自播、达播、商城等不同场域均实现翻倍以上增长。抖音内容生态也趋势向好，短视频同比增长... [详细...]
文件大小： | 28 页 pdf 2024-01-16 -
直播电商：抖快淘平台三足鼎立，抖音有崛起趋势。2020年直播电商规模超万亿，抖快淘三足鼎立。2021年直播电商行业继 续高速增长，受益于电商基础设施和用户渗透率的提升，抖音电商异军突起增速高于同业。抖音、快手、淘宝直播定位各有 不同，分别定位“兴趣电商”、“信任电商”、“发现式电商”。... [详细...]文件大小： | 40 页 pdf 2021-10-15 -
2021年被认为是品牌直播带货元年，越来越多品牌加入自播队伍，通过前端短视频和抖音自播引流至抖音小店做直接转化，并通过搭建自有账号矩阵做粉丝运营和沉淀，真正实现在平台上的电商闭环。 抖音自播，品牌可进行8-24小时超长马拉松式直播周期，直播时间长，热度高的直播间被反复推荐给用户，用户进入直播间即可与... [详细...]文件大小： | 19 页 pdf 2022-01-14
