文件列表:
中银证券:视频产业深度报告(下):短视频商业前景广阔,内容营销产业趋向成熟 |
下载文档 |
资源简介
>
本篇报告为视频产业深度报告的下篇,主要研究短视频、直播行业,以及围绕其发展的 MCN、内容营销等产业生态;并详细研究相关的头部上市公司:快手、天下秀、乐享集团和微博的业务情况、竞争优势、盈利预测和估值等。支撑评级的要点短视频沉淀庞大流量,“两强”格局确立。短视频碎片化、去中心化的传播特点,满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求。根据 CNNIC 数据,截至 2021 年 12 月,短视频用户规模达到 9.34 亿,占整体网民比例达到90.5%,沉淀了庞大的流量。抖音系和快手系 APP 占据了绝大多数的短视频用户流量,行业双寡头格局已经确立。微信视频号背靠庞大的流量和熟人社交分享链接,是微信内容生态、商业变现的重要延伸。短视频商业前景广阔,广告和直播电商是驱动关键。短视频主要以直播、广告和电商变现。短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法效率,广告收入规模持续增长。2021 年互联网媒介广告收入中,短视频广告增速达到 31.5%,遥遥领先。直播电商升级了商品的展示方式,尤其加速了非标类商品的品效转化;优化供应体系,有望抢夺半确定性的消费需求。艾瑞咨询预估,2023 年直播电商市场规模有
加载中...
本文档仅能预览20页