艺恩数据：2021-2022年饮料品牌剧综赞助分析

一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺《披荆斩棘的哥哥》由伊利金典冠名，《奔跑吧》、《这！就是街舞》等热门综艺中也均由饮料品牌冠名和赞助；此外，《风起洛阳》、《开端》等近一年播出的大热剧集中均有伊利金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。