群邑集团&击壤科技：2016年央卫视综艺节目植入广告白皮书

2016年 央卫视综艺节目 植入广告白皮书击壤观点市场-软广投放的价值力越来越凸显；-植入广告频次和时长均有大幅增长；-互联网、饮料、食品和化妆品行业成为植入广告投放主力媒体-央卫视植入厂商均有增长，省级卫视涨幅明显；-卫视竞争强者愈强，马太效应明显；-热门卫视植入密度很高，观众对热门节目产生审美疲劳,品牌植入信息易被稀释节目-节目从集中周末向全周扩散；-季播节目不断压缩常态节目空间；-游戏/竞技、音乐类节目成为植入热点趋势-植入广告主和曝光总量将持续增长；-热门卫视植入空间有限，植入广告将不断向其他节目扩展-植入广告配合社交媒体讨论，展开品牌全方位营销什么是植入广告？植入式广告是指将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式策略性的融入电视节目内容中，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉的展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。他为何发展如此迅速？植入广告成为新的广告收入增长点。“广告限播令”的存在使得硬广体量上无法突破局限，且存在价格天花板，电视台为了保证广告收益，必须，挖掘更多的广告资源，因此将广告融入到电视内容中的植入式广告优势凸显。受众注意