新浪微博&艾瑞咨询：2016年中国网红生态白皮书

新浪微博数据中心&艾瑞：2016网红生态白皮书所谓网红网红的商业价值引发资本关注网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术与市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。2016年，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。网红从现象化向产业化升级 1997年（匿名社区），代表人物：安妮宝贝、南派三叔等，网红平台：BBS社区、论坛等，网红特征：以文取胜 2004年（草根红人），代表人物：芙蓉姐姐、奶茶妹妹等，网红平台：论坛、贴吧等，网红特征：草根涌现，推手助力，图文见长 2010年（段子手），代表人物：留几手、王尼玛等网红平台：微博、微信等网红特征：粉丝积淀，团队营销，内容多元 2016年（网红），代表人物：Papi酱、张大奕等网红平台：微博、微信等网红特征：内容IP、产业化、视频/电商/直播的发展动向 网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物 技术驱动：移动互联网发展，社交网络变迁，网络平台功能的优化