腾讯营销洞察：从“网红品牌”到“长红品牌”—— 新锐品牌增长研究报告2022

今天的新消费赛道仍然火热，但在发生潜移默化的变化。有没有发现，一两年前充斥网络的“爆品思维”，“爆品战略”，现在正在冷却。这一现象正折射出新兴品牌面临的挑战。一方面新消费行业开始从过热回归价值本身，另一方面流量费用和获客成本不断攀升，以“爆品”为单一经营思路的品牌难以与消费者建立长久的运营关系与情感联系。因此我们看到，不少品牌在短时间火爆全网后又迅速泯然众人，一时的流量红利并没有使得品牌在消费者的心中留下长久的一席之地。每个时代都会产生特适应其商业环境的品牌，比如基于强线下渠道的成熟大品牌，伴随传统电商平台崛起的电商原创品牌以及今天社交零售时代的新锐品牌。何为新锐品牌？2012年之后，以微信为代表的社交媒体兴起，渠道呈现多元化、碎片化的特征。一大批借势于微信生态发展起来的新锐品牌开始涌现。在归纳总结一系列代表性的消费品牌后，我们发现新锐品牌通常具备“两新两锐”四大要素，并在品牌发展的各个阶段中不断迭代优化，从而驱动品牌快速发展。