开源证券：商贸零售行业周报：上美股份预告高增长，38大促关注国货美妆品牌

上美股份2023年业绩超Wind一致预期，38大促关注国货美妆品牌战况3月1日，国内领先的多品牌美妆集团上美股份发布正面盈利预告，2023年预计实现营业收入40.0-42.0亿元（同增49.5%-57.0%）、归母净利润4.2-4.6亿元（同增185.5%-212.7%），收入、利润均超Wind一致预期。上美股份2023年在抖音上探索出“定制短剧种草”高效引流方式，并通过精细化自播间搭配“24小时日不落直播”承接流量，在抖音形成“种草-成交”闭环；这种打法下，公司主品牌韩束2023年夺得抖音美妆TOP1，且在2024年取得进一步突破。行业层面看，2024年开年以来，国货美妆品牌纷纷把握1-2月时间窗口期进行迭代推新工作，我们观察到：（1）重组胶原蛋白成分热度不减，陆续有更多品牌入局；（2）换季来临，品牌方也开始发力防晒类产品。展望2024年，美妆行业存量竞争愈演愈烈背景下，美妆公司综合能力建设（渠道、成分、品牌矩阵等）重要性凸显，强α国货美妆品牌有望在变化挑战中抢占消费者心智，获得市场份额提升。此外，近期38电商大促将至，建议关注国货品牌大促战况。 行业关键词：击穿价、抖音38好物节、