巨量算数：游燃而生——2022游戏内容抖音经营白皮书

近几年，游戏版号发放数量持续减少，2021年共发放755个，较2020年下降了46.26%。 限制版号一定程度上也是通过提高准入门槛，限制低质量游戏上线，从而给优质游戏提供 发展的空间。 监管方面则在强调加强未成年人保护的同时，也对提升游戏品质提出了新的要求。2021年 9月2日，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》开展专项治理，强化游戏 内容审核，提升游戏的文化内涵。 无论从竞争环境，还是监管引导来看，游戏精品化都是当下行业的必然选择，而精品游戏 相较于“快进快出”的普通游戏而言，更长的生命周期，更精细化的运营也都对游戏营销 提出了更长效的要求，长线经营成为游戏精品化时代的必然趋势。据中国音数协游戏工委数据，2021年中国游戏市场实际销售收入达2965亿，同比增长 6%，增速显著放缓；而从用户规模看，2021年，中国游戏用户总量6.6亿，同比增长率仅 为0.2%，游戏用户数量几近饱和。 从行业增速和用户规模看，游戏行业即将进入存量市场阶段，竞争进一步加剧，对细分市 场用户需求的满足和现有用户价值挖掘成为这一阶段的重点。