艺恩：网络直播面临整体转型，如何摆脱“囚徒困境”？

艺恩《网络直播面临整体转型，如何摆脱“囚徒困境”？》报告内容摘要：1、直播目前处于原始积累阶段，最重要的不是利润，也不是流水，而是用户数量！直播平台为了争夺用户，不得不依赖美女直播，新主播的加入又使平台环境进一步恶化，新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升，也使政策和道德风险上升，最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力，很难自断其臂，陷入了“囚徒困境”。2、泛娱乐直播：依赖高频入口导流和维持活跃度，短期难以盈利，更适合拥有高频产品的公司做战略投资；垂直领域直播可较快通过粉丝经济变现，以游戏直播为例，国内外盈利模式均较泛娱乐平台成熟和多样化，相较而言，国外为付费用户提供更优越的体验。3、除了目前最为突出的营销价值，移动直播平台还具备移动端入口价值、媒体价值和创造新消费场景的价值。通过聚集同一兴趣的群体，营造群体围观场景，让核心粉丝用户产生优越感，并带动其他粉丝群体和路人消费，联接娱乐与消费领域。4、腾讯、阿里积极布局直播产业，腾讯直播提供直播技术解决方案，一个入口直播，多个平台分发，坚守品味与价值观，带动直播产业升级。5、网络直播的主流用户