国信证券：家电行业周报（22年第24周）：618销售跟踪系列3：需求复苏向好，龙头优势地位稳固

核心观点本周研究跟踪与投资思考：618大促过半，本周我们结合目前618销售情况及去年同期的销售数据对618全周期销售情况进行探讨。若今年618销售节奏与去年相同，则预计今年618期间低渗透、高客单价的家电细分行业表现相对较好，或由于新品投放后价格带基本补齐，目标消费者进一步扩充所致。格局方面，各行业龙头优势稳固，头部的竞争格局基本延续年初以来的趋势。清洁电器：头部公司销售表现积极，石头科技增长强劲。开门红首日添可线上成交额突破4亿/+41%。若今年618开门红占618全周期销额的比重与2021年相同，则今年618销额有望突破12亿/+40%。科沃斯计算方法与此类似，预计科沃斯+添可618合计成交额有望超24亿，同比增长35%-40%。石头科技开售4个半小时全渠道销额破2亿，若同样参考电商平台开门红与最终销售关系的比例，则预计石头618全渠道GMV有望超6亿，同比翻倍以上增长。集成灶：线上活力持续释放，亿田、火星人表现靓丽。线下购物依然受到疫情影响，叠加头部企业网批模式逐渐成熟，预计集成灶线上销售的活力会进一步释放。火星人618开门红销售额1.4亿/+80%，假设今年618首周销额占全周