华鑫证券：传媒新消费行业周报：东方甄选直播电商获千万粉丝 抖音产业链红利助力新增量

本周观点更新直播电商热度持续，新东方集团及新东方在线旗下农产品直播带货平台东方甄选在8天内获粉丝破千万，在抖音电商平台接棒刘畊宏，东方甄选获全网热度与关注。东方甄选直播带货自6月8日至6月15日带货总销售额（GMV）达1.16亿元，日均GMV达1452万元。透过现象看什么？第一，为什么在2022年6月出现？第二，为什么是新东方集团及新东方在线旗下的东方甄选在8天获千万粉丝并获得全网关注？第三，为什么是抖音电商平台出现从刘畊宏到东方甄选的现象？第一，2022年6月进入618年中电商节，后疫情下罗永浩退出直播电商，原有头部主播逐步弱化，疫情下加速线上习惯养成与直播电商供给均逐步搭建完善；第二，东方甄选以双语直播带货农场品出道，新东方旗下格局特色老师资源在直播中被放大，赋能商品新内容，有趣的内容留存粉丝与吸引新粉丝；第三，为什么是抖音平台？抖音平台上从疫情中的刘畊宏火热到年中节的东方甄选，均证明抖音电商具有市场热点引爆点，优质内容电商在抖音电商中也有望获流量倾斜，间接也推动东方甄选的火热。元宇宙板块中，国家级数字文创规范治理生态矩阵成立，为数字文创行业健康良性可持续性奠定政策基础。本周重点推