艾瑞咨询：2016年Q1中国房地产网络营销季度数据报告

Q1总结：房产网站广告收入及用户规模遇季节性回调，但季末出现上升趋势2016年Q1房产网站广告收入为4.7亿，较2015年Q1同比下降7.8%;广告主规模达到1965个，同比下降31.2%;单个广告主平均投放额为23.9万元，同比上升33.5%;数据可见：Q1房产网站的广告收入、广告主规模都有所下降。单个广告主平均投放额同比上升,这说明网络广告正在成为大广告主房产营销的主要手段。目前在中央降息降准、宽松首付款比例、调节房地产交易税等利好政策的扶持下，购房需求逐渐释放，房产市场回暖，但增速尚较缓。主要是由于各城市回暖速度的不完全一致，热门城市增速更为明显，三四线城市相对缓慢。受房产市场行业竞争激烈的影响，房地产商纷纷选择更多的营销手段，促进了房产商的多样化、差异化营销路线。广东、北京、河北三地的广告主在房产网络广告的投放额居全国前三；恒大集团、碧桂园集团、保利地产是本季度Top3广告主，恒大集团以2129.2万元成为本季度房产网站最大广告主。随着中央和地方利好政策的协同效应,大环境方面已基本确定了中国房地产市场回暖条件，从市场数据来看，2016年Q1房地产市场持续发展，商品房销售面积和销