天风证券：2022年618各电商平台表现总结：消费复苏带动销售额增长，直播电商表现亮眼店播趋势明显

618大促期间全网销售额达6959亿元1，直播电商翻倍增长其中，综合电商销售总额达5826亿元，同比增长0.7%，直播电商消费总额达1445亿元，同比增长124.1%，社区团购GMV为153亿元，同比增长15.4%，新零售销售总额达224亿元，同比增长26.0%。品类方面，全网家电类商品销售额同比增长6.7%，美妆护肤类商品销售额则有所下滑。直播电商方面，各大头部主播缺席，单主播带货金额下降明显。头部主播缺席，品牌自营化趋势明显，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%头部主播退场后，平台对内加大对中小主播的扶持力度，对外寻找新的流量增量，不仅广挖达人还用内容化战略吸引平台之外的流量。对于品牌而言，企业自播或将成为新趋势。品牌自播占比持续提升，越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。天猫:参与品牌及商家参与度下降，主要集中在个人护肤品从预售情况看，天猫参与品牌数较去年同期下降51%，商品数下降35%，显示商家参与力度下降；品类方面，个护化妆品仍然较为集中，预售件数近2140万件；年轻消费者群体开始青睐智能懒人家具。京东:同比增长10.33%，