首创证券：社服：《2023旅游大数据》发布，旅游市场强劲复苏

近期马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》，2023年旅游市场强劲复苏，暑期为全年出游高峰。复盘2023年旅游市场，整体呈强劲复苏态势，暑期为全年旅游高峰，节假日中以国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。此外，生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居为年度高热出游主题，出游人群以亲子、家庭、年轻等群体为主力。国内游：暑期节假日增长强劲，玩法趋于特色多元。分时段看，7月、8月暑期是全年旅游高峰期，热度占比30%，暑期出行出游热度已超过2019年疫情前水平。节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占整体旅游热度50%和23%。分区域看，南方地区热度较高,华东/西南/华南地区热度领先，分别占比30%/19%/15%。2023年探索城市角落、打卡城市网红地标、体验当地的文化和生活，成为众多年轻旅行者喜爱的出游形式。在抖音、小红书等平台宣传引流下，城市夜游、Citywalk、城市美食巡礼、探店等玩法已经成为许多城市旅游推广的?部分。同时，随着文体活动热度的兴起，演唱会、体育比赛等活动也加大了城市对年轻旅行者的吸引力。出境游：亚洲仍为出游游首选目的地，欧