新浪微博：2016年化妆品行业报告

新浪微博 2016年化妆品行业报告行业现状 8.8% 化妆品交易规模增幅，被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的集团化经营。 22% 中国本土品牌销售额占比，从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。 产业链 人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。 用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。 变革：从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道多元化。 合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌推广平台数据价值凸显。 渠道 电商渠道增势明显，根据艾瑞统计数据，2015年电商销售额占比超市场总额的29.9%，上升趋势明显；百货和商场增长乏力，专营店最近几年稳步增长。 移动互联网时代开启，目前正规的B2C电商平台成交额已经占网购总额49.3%。通过四大B2C电商移动销售占比，不难看出，在移动电商浪潮已经来袭。 媒体相比传统的单向传播媒体，社交网络信息更适合资讯的流通，根