山西证券：消费者服务行业周报：中央会议推动文旅市场高质量发展

本周主要观点及投资建议 中央会议推动文旅市场高质量发展。全国旅游发展大会近日召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。2012年到2021年，国内旅游收入年均增长约10.6%；2012年到2019年，国内出游人次实现翻番。目前我国已形成全球最大国内旅游市场，也是国际旅游最大客源国和主要目的地。疫情三年，社交距离因为病毒传播的隐蔽性充满不确定。消费者对于旅行的态度开始发生变化，由之前简单的轻松娱乐转变为需要谨慎和理智的决策。疫情结束后出行不再受阻，自2023年春节起小长假出行数据持续向好，在经历限制后消费者更加珍惜可以自由出行的旅行机会。当前旅游市场整体表现出，1） 消费者出行决策时间缩短，说走就走的旅行计划成为普遍选择；2）出行前搜索目的地游玩攻略增加目的地利用社交平台“出圈”曝光度；3）文化旅游相关产业，如：直播带货、演唱会、影视剧等形式带动当地文旅市场发展。 投资建议：从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。小长假及暑期