益普索：是时候评估广告效果了！

Mary Meeker 在广告和营销圈里是众所周知的人物。福布斯在 2016 年全球最具影响力女性的年度排行榜中将其排在第 86 位。她尤以她的年度《互联网趋势报告》而著名，在该报告中她对所有影响世界的最新的数字趋势和玩具进行了报告。这份报告的固定特点是一张美国市场流向各类媒体的广告支出份额与使用这些媒体所花费的时间份额进行比较的图表。图表的基本假设是广告商对用户的媒体使用习惯进行了长期的追踪。报告显示，广告支出将不可避免地倾向于与人们在媒体上花费的时间份额对应起来。2016 年给出的图表标题清楚地表明：‘广告商对传统媒体依然过度依赖。’换句话说，如果人们在一种媒体上花费他们 5% 的时间，而广告商将他们预算的 10% 用于该媒体，广告支出份额则可能会下降 - 反之亦然。在这一点上较为突出的是印刷媒体（花费时间份额仅为广告支出份额的四分之一）和移动媒体（广告支出份额为花费时间份额的一半）。在一些 27 岁的媒体规划者看来，所有这些或许有些意义。毕竟，没什么人会再去阅读印刷的报纸或杂志了（反正他们的朋友也是如此）。也没有什么人会观看直播电视了，现在全是机顶盒和 Netflix。而且人们现