艾瑞咨询：2016年中国在线音频行业研究报告

艾瑞 2016年中国在线音频行业研究报告核心观点 产业链，按照上下游分为内容方、传播方及收听方。音频平台通过整合上下游资源促使完整产业链形成，扮演了关键角色。 发展阶段，发展历程可分为播客时代、过渡探索时代、泛媒体传播时代三个阶段。目前行业处于泛媒体传播的初期阶段。 用户规模，2016年用户进入平缓增长期，整体用户规模在2亿左右。行业竞争从用户行为普及向用户争夺和平台黏性、活跃度培养转移。 中美比较，都处于高速发展期，长远来看，中国的行业生态会更加丰富，市场更具活力，可以为美国行业发展提供经验教训。 发展趋势，内容模式上，多元发展，个性化和专业化齐头并进；商业模式上，营销、付费和IP改编推动商业变现。 在线音频行业概述在线音频：包含播客节目、有声书及网络电台的音频内容在线音频：是指除完整的音乐歌曲或专辑外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括播客节目、有声书以及网络电台三个主要的实现形式。内容上涵盖了新闻播报、脱口秀、评论访谈、相声评书、广播剧、教育培训等多个类型。在线音频平台：是指运营并向用户直接提供在线音频的内容平台。由于涉及音乐作品的版权交易和服务，音乐流媒体电