新浪商业研究中心：2016广州车展微博影响力传播报告

新浪商业研究中心 2016广州车展微博影响力传播报告项目背景及目的“第十四届中国广州国际汽车展览会”于2016年11月18日~27日举行。历时9天的展会共吸引观众66.7万人次，同比增长5%，同时，共展出汽车1130台，全球首发车56台。新浪微博，作为主要的社交媒体之一，目前拥有的汽车兴趣用户已达7000万，汽车相关博文量已逾1亿，阅读量达1188亿。为更好的了解新浪微博用户针对“2016广州车展”的真实反馈，特展开此次定量研究，主要包括以下内容： 1.整体声量表现 2.讨论的热点品牌、车型及诉求点 3.车展用户画像 随着“广州车展”规模的不断扩大，其影响力也越来越强 本届“广州车展”不论在参展人数、参展车辆方面都取得了新的突破，累计迎接66.7万人次，展出1130台汽车。“新浪及微博”凭借其全方位的媒体覆盖力，成为车展传播的关键渠道 得力于全方位的产品布局，新浪针对广州车展的报道基本已实现多维度、全网络的媒体覆盖。 “直播”现已成为新浪车展报道的标配之一。本次车展联合多位行业大咖打造爆款直播，多个节目单场直播量已超100万 媒体日当天发稿100篇，新车图片上万张，模特图片过千张，更有