新浪微博：2016微博企业白皮书

新浪微博数据中心 2016微博企业白皮书 2017年1月市场环境品牌营销是企业发展的重要环节营销是现代企业在发展过程中的重要环节。旨在通过深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影响力，以确保和稳定企业收益的可持续化。目前，越是贴近大众生活的产品，市场竞争越是白热化，在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈。新媒体推动企业营销环境迅速变革电视媒体的到来，加速了以报纸、书籍为代表的平面媒体的衰退；Web1.0时代的到来，使电视为代表的传统媒介的营销价值空间受到压缩；基于移动互联网与社交媒体发展起来的新媒体时代，促使企业营销环境发生翻天覆地的变化。网络广告市场份额持续走高随着移动互联网的普及以及社交网络的兴起，企业借助于互联网进行营销的方式也逐渐从单向性广告向更加灵活、多变的形式转变。通过自媒体与社交媒体，企业能够以文字、视频等多种形式与广大网民用户形成更积极的互动，营销策略呈现多样化。不少企业也借此在用户群体中树立了良好的企业形象和品牌影响力。移动与社交是当前网络发展的重要走