天风证券：零售周专题：看“黑五”数据，展跨境电商未来

当前美国正值一年一度的“黑色星期五”购物季，我们发现今年的黑五与以往相比有很多明显的不一样：1）参与的平台急剧增多。这次“黑五”促销参与的平台不仅有亚马逊、速卖通、沃尔玛等老牌电商，TikTokShop、Temu、SHEIN等新兴平台也都加入了“黑五”大战。平台增多，竞争增多，也意味着折扣也将越大。2）本次“黑五网一”的促销时间拉长。比如亚马逊将活动时间定于11月17日（实际假期前一周）开始，至11月27日的“网一”结束，整个大促活动持续11天。3）玩法愈加多种多样。现在的“黑五”促销活动很多都可以找到国内电商的影子，比如预热、返场、专场等。目前来看，黑五促销活动的销售情况已超出预期。即使存在促销时间拉长等因素影响，消费者的消费热情依旧持续，截至美国东部时间11月24日下午6:30，“黑五”网上消费达到73亿美元，同比增长7.4%。据Adobe预计，美国消费者在“黑五”期间消费额将达95亿至98亿美元，超过去年91.2亿美元的前纪录。而“网络星期一”的网购额预计将达到120亿美元，同比增长6.1%。消费人数增多，折扣力度加大。有研究机构预计，今年美国“黑五”购物季期间，将有1.82亿人