艾瑞咨询：2017年中国母婴家庭人群白皮书

中国母婴家庭人群白皮书 2017年艾瑞-亲宝宝联合发布聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类垂直母婴服务。本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及移动广告态度等方面。核心结论提炼行业背景•婴儿潮恰逢全面二胎新政，将带来新一波出生高峰•预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿•移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%•人口红利和移动化趋势促进了母婴App的高速发展，移动端渗透率快速提高基本使用行为•70%用户通过口碑推荐接触母婴App•70.1%用户每天多次使用母婴App ，高频长时用户占比达13.6%•晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段•记录成长、家庭