易观智库：2017中国互联网轻奢经济分析

2017年5月3日，易观与Flowerplus花+联合发布了《中国互联网轻奢经济分析2017》的专题研究报告，鲜花本身是精神消费品，对于大多数人来说也是奢侈品，所以中国传统的鲜花零售一直以礼品鲜花为主。 但随着消费升级、人均可支配收入的增加，小部分中产阶级人群在满足基本的物质需求外，开始对生活品质有了更高的要求。顺应这种需求，鲜花零售市场开始出现以Flowerplus花+为代表的日常鲜花包月定制模式，鲜花零售与轻奢人群产生交集。 中国互联网轻奢经济分析2017鲜花订阅市场Flowerplus花+案例分析纵观各国经济发展，当人均GDP达到8000美金后，意味着这个国家人们创造的平均财富已经增加到一定程度，在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围会有所增加。随着中国居民人均可支配收入水平和消费能力的显著增长以及城市化进程的加速，必将推动中国发生新一轮消费变革，出现新的消费升级：即在满足基本的温饱外，非物质性的消费需求、品质化的消费需求开始增加。符合当下年轻群体经济能力、生活态度的轻奢消费将成为未来重要的消费形态区别于奢侈品消费对价值感、尊贵感的诉求，轻奢消费更强调一种生活态度，追求生