普华永道：2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望

2017年6月8日，普华永道发布《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“展望”）预测，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率（CAGR）将达到8.3％，落后于同期的年均复合GDP增长(9.6%)。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。 近观中国市场，移动互联网广告收入将在 2019 年赶超有线互联网广告，从 2016 年的 154 亿美元增至2021 年的 387 亿美元。同时，中国互联网广告总收入将以 12.6% 的年均复合增长率在 2021 年达到 680 亿美元。 普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人蔡明仁表示：“移动互联网广告在中国的增长潜力巨大，这其中，社交媒体是关键推动力。移动广告仍将占据互联网广告支出的主导，以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台。但对于内容所有者而言，成功取决于如何实现用户和内容的增值，继而产生新的收入来源，特别是在社交媒体平台。” 展望预测，未来五年中国的娱乐及媒体行业总收入将以 8.3% 的年均复合增长率上升（全球这一数字为 4.2%）。报告还显示，在中国娱乐及媒体行