益普索：使用多触点广告来让您的传播摇滚起来的5个技巧

对于品牌来说，接触并感动人，从未如此艰难。这一点，我们都有过体验。全球化造成了品牌倍增。随着数字化的到来，更多的内容被开发，并用于更多的渠道。新的渠道每天都在开启――在户外、在我们的口袋，甚至在我们的电冰箱上――通过智能手机、连接的屏幕和物联网。人们每天都被成千上万的品牌信息轰炸，而关注的却越来越少。人们越来越多地选择跳过、快进，以及同时执行多任务。要取得成功，品牌传播必须重塑自身，以获得赢得人们关注的机会。品牌传播需要摇滚。没错，就是字面意义上的摇滚。您如何才能让您的品牌摇滚？ 从对成功以及不大成功的品牌传播调查中，Ipsos 汲取了5 点经验教训。1）给您的品牌一个摇滚乐队从 创世纪乐队（Genesis） 到二十一名飞行员乐队（Twenty One Pilo ts）或缪斯乐队（Muse），这些最棒、最为传奇的摇滚乐队中，一流的音乐人在一起合作，让个人才华进一步放大。同样地，为了增加广告宣传对人们吸引力的机会，优秀的品牌传播依赖于鼓舞人心的内容，在多个接触点播放。事实上，当我们将单接触点的预测试结果与整个多接触点营销活动的测试进行比较时，平均而言，我们发现关注度、考虑度和品牌愿景分别