罗兰贝格：中国消费品企业与行业的兴衰轨迹

2008年世界金融危机以来，全球经济持续震荡，中国经济的增长中枢逐步下探，6.9%的GDP增速印证着 “经济新常态”的到来，中国经济将在不久的将来由“投资和出口驱动型”向“消费驱动型”转变。与此同时，中国消费者正呈现着更加丰富的消费行为：低迷的宏观经济形势、处于下行区间的居民可支配收入，以及丰富的消费经验促使消费决策愈发理性而精明，消费需求的快速更迭和差异细分又不断催生新的需求。因此，传统消费品龙头业绩大跌，败象初露，纷纷遭遇下行压力已成为不争的事实，其中不乏宝洁、百丽及可口可乐等知名企业。消费品行业“先王已去，新王万岁”的时代正加速而来。百年宝洁踏上梦碎之路？宝洁曾是中国市场的神话。它的一切充分展现了世界一流企业的卓越管理水平，甚至其品牌命名、广告创意、货架陈列等，都是中国同行反复揣摩的经典案例。而如今，宝洁已不可避免地开始面临市场份额下降的窘境。日前，宝洁发布的2016财年第一财季业绩报告显示，公司营收下滑12%至1653亿美元，为过去7个季度以来的最大跌幅，旗下所有业务部门销售量均出现下降，其中中国是拖累宝洁销售下滑的主要地区之一。鞋王百丽陷入泥沼之地？在人们的印象中，百丽的店面