头豹研究院：秀发新生代——洗发护发市场个性化需求驱动下的创新之路头豹词条报告系列

中国洗护发行业涵盖洗发、护发、美发造型、染发及育发等细分市场，产品种类与功能日益丰富。行业面临虚假宣传、成分安全等问题，但市场规模持续扩大。F2C模式兴起，线上渠道成为主要销售途径。消费者需求升级，关注成分、安全性和使用体验，推动品牌研发差异化产品。防脱发成为新焦点，受脱发人群增长和政策监管驱动。市场规模增长归因于高频复购、电商渠道驱动、头皮健康焦虑及“黑科技”赋能。消费升级推动高端市场扩张，中高端产品具备持续增长潜力。该报告由纽约大学媒体、文化与传播专业（Media,Culture,andCommunication）胡嘉宝于2025年7月完成。 行业定义 洗发护发产品行业主要涵盖洗发类（传统核心需求）和衍生的护发类、美发造型类、染发类以及育发类产品等细分市场。该行业产品主要包括洗发水（用于清洁头发与头皮污垢，维持头发卫生），护发素（护理发丝，形成保护层，减少摩擦与损伤风险），以及针对个性化头发护理或造型等方面的产品，以满足消费者日益多元化的需求。目前，行业仍存在诸多痛点，如洗护产品功效的虚假宣传、产品成分对皮肤屏障造成破坏、消费者对洗护产品基本诉求不断升级等。洗护发产品在日常生活中应