头豹研究院：市场洞察：国补政策驱动下大家电行业的破局与重构

Q1：中国大家电包括哪些细分种类？目前市场销售渠道现状如何？ 大家电定义与分类 大家电是相对于小家电而言的，通常指的是在家庭生活中所需的大型电器产品。这些电器一般体积较大，设计用于满足家庭的各种基本需求，如制冷、制热、清洁、娱乐等。它们功率较高，能够提供更强大的性能以满足家庭的各种任务。根据大家电产品的不同场景和用途可将其划分为白电(减轻劳动强度，改善生活环境)、黑电（家庭休闲娱乐）、厨电。 大家电线下销售以旧换新爆发，线上新兴渠道崛起。 近几年，中国大家电市场受到宏观经济影响、政策引导及消费升级多重驱动，渠道格局深度变革。2021-2022年线下消费受阻，线上凭借便捷性快速渗透，占比持续攀升；2023-2024年，线下经济复苏调整，叠加2024年以旧换新政策全面落地，因补贴衔接服务、体验场景优势，迎来增长，2024年线下销售增长至47%。此外，大家电的高端化、绿色化趋势凸显，空调、高端冰洗借政策与需求增长强劲，传统洗衣机、彩电受存量饱和制约增长乏力。