企鹅智酷：赛事IP价值变现报告，中超联赛球迷付费意愿调查

腾讯《企鹅智库》不久前发布了《中超联赛球迷付费意愿调查报告》，其中25岁到50岁的男性消费者是潜在的付费用户，本地俱乐部是球迷关注中超的首要原因，与英超等欧洲联赛相比，中超在观赛时间上更有优势。《赛事IP价值变现报告》指出，电视、网络媒体(门户、体育网站和论坛)、移动媒体(体育类APP)是球迷关注中超联赛的三个主要渠道。新媒体(包括网站、APP、自媒体、社交媒体)楚达球迷数量比电视高出了14.5%。在中超付费观看模式下，62%的球迷不接受中超联赛的付费观看。而除了观看权利外，球迷最关注清晰度和解说，“跳广告”需求仅排在第三位。在排除不愿意付费观赛的球迷后，愿为单场比赛付5元及以上金额的球迷占比48%。球迷更愿意为自己的主队付费，在观看权利的时长设置上，全赛季比包月制和季度订购更受欢迎。其实，决定消费者为体育直播付费的原因有很多，主要是优质的观看体验、精彩的比赛以及解说、会员的附加属性(积分或者相关产品的延伸)。而决定消费者不付费的原因：体育观赛消费没有成为刚需，付费观赛的观念仍然没有形成，付费体验效果差等等。启示一：战略上以移动端为主，稳推付费观赛启示二：战术上精耕运营，从清晰度和解说