阿里研究院：老字号・新零售之北京篇——2017年全国重点城市老字号系列报告

2017年9月19日，阿里研究院发布了《老字号・新零售之北京篇》。报告显示，全国经商务部认证的“中华老字号”企业约1200家，超600家通过天猫开展线上销售。其中，北京市经认证的“中华老字号”企业共117家，超50%老字号在天猫开展业务。北京老字号借助电商“潮起来”今年4月，故宫和天猫合作，独家首发了一系列清代古方膳食，将“紫禁城元素”与美食结，故宫“朕的心意”旗舰店入驻天猫。“朕的心意”主要消费者是年轻人，天猫旗舰店目前共上架15款产品。所有食品都坚持纯手工制作，热卖食品一直处于供不应求状态，玫瑰饼曾经脱销好几天，最后只好先预订后发货。8月，北京一轻食品旗下北冰洋的冷饮雪糕，已经通过天猫超市实现“一小时达”，未来将与天猫联合首发老北京瓷瓶酸奶等定制化新品。另外，内联升正在通过将官网和天猫旗舰店线下会员系统打通，实现会员信息共享，只要顾客在内联升定制鞋，就可以直接成为VIP会员。再次购买时，无需提供自己的鞋码。据阿里研究院的报告显示，2017年前八月，北京老字号十强企业的在线销售超8亿元。2016年北京的老字号电商10强入围门槛超2000万元，是2014年电商10强入围门槛的2.5倍。