艾瑞咨询：2017年9月《视・屏全接触》报告

2011 年-2016年间我国OTT用户规模持续增长。到2016 年，OTT用户规模达1.4 亿户。2014 -2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016年市场规模达6.1亿，增长率达162.6%。伴随着OTT用户规模的快速增长，OTT广告产业链的日益完善，2017 年广告主将在OTT端投入更多预算，OTT广告市场将迎来爆发增长。预计到2020 年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。2017 年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额占比最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴室用基本上为快消广告主。OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和费十分吻合。跨屏电视剧排行榜2017年7月Top15电视剧榜单中，TFBOYS主演的《我们的少年时代》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而来自热门IP的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top 15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，连续2个月称霸榜首。7月Top15综艺榜单中，综艺节目在三榜分化较大，央视综艺在电视端表现出色，PC端侧重网台节目，移动端则更有更多网络自制综艺上