App Annie：移动策略为何需要应用

移动网站和移动应用各有独特的优势。虽然网络能够提供即时方便的访问和广泛的用户接触范围，但是应用能够通过丰富、便捷的体验获取并留存忠实用户。App Annie 的分析表明，智能手机用户使用原生应用的时长是移动浏览器的 7 倍多，并且使用应用的频率更高。2017 年上半年，全球原生移动应用的使用时长占 Android 手机使用时长的 88%，使用次数占 93% (其余为移动浏览器占比)。应用的许多独特优势使其更具吸引力，包括： 应用可以更加完整、一致地访问智能手机提供的硬件功能，如相机、GPS 和 指纹/面部识别。 应用是与用户沟通针对性极高的渠道。应用的推动通知可以包含丰富的内容 (图片和视频)，可根据用户行为发送，并且可以触发应用内操作。 针对移动设备进行了更合理的优化――应用运行更快速、更高效、更稳定，支持滑动和缩放等标准设备输入方式。这让经验丰富的设计师能够打造更具吸引力的用户体验。 对于品牌来讲，除了通过传统的搜索引擎带来关注之外，还可以通过应用商店来增加曝光度。与搜索引擎优化 (SEO) 不同，这是一个新的领域――发行商只要进行了正确的应用商店优化 (ASO) 操作，就有机会超