胡润研究院：2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书

2017年11月14日，胡润研究院今日发布《小范围的享受―2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》（China HNWIs Whisky Consumption Behavior Report 2017）。这份36页的专业报告从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发，全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来趋势。这是胡润研究院首次发布此报告。本次调研显示，威士忌适合小范围内的享受，74%的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下，平均饮用同伴为3.7人，并以“亲近的朋友”和“重要客户”为主。从品类来说，单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。威士忌是一款强调个人体验的酒，未来高端调和威士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外，随着认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“近年来，威士忌是一个快速发展的行业。对比五年前，中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。”白皮书亮点1. 高端洋酒新格局：威士忌偏好和消费上升，抢占干邑市场根据胡润研究院数据显示，威士忌在高净值人群中的青睐度不断提升，连续