艾瑞咨询：2017年中国网络自制内容行业研究报告

2017年 中国网络自制内容行业研究报告自制剧、自制综艺篇核心观点整体发展环境良好，带动自制内容全面兴起•政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展•网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求•平台发现自制内容商业价值，作为主要角色推动发展自制内容质量获认可，不输传统内容•自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数，但质量提升明显•2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中，自制剧占4席，自制综艺占6席•头部自制内容吸引用户已成规模平台深度介入内容生产环节，主要担任制片人角色•平台在制作前期介入，投入资金、资源支持•自制剧合作分委托承制和合作定制两类，以合作定制为主•自制综艺分平台自制和合作制作两类，目前以合作制作为主自制内容以营销为基础，探索多维变现方式•自制内容为创意原生营销方式提供基础，扩充视频平台营销空间•自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一，未来围绕IP尝试多种变现方式•自制综艺进行商业模式升级，试水用户付费视频平台大力发展自制内容的主要原因在线视频行业发展早期，平台更多的承担了分发渠道的角色，用户在进行平台选择时对内容的粘性高于对平台自身的粘性，在进行版权内