德勤&寺库：2017奢侈品网络消费白皮书

德勤与寺库网和腾讯联合进行调研，并于今日发布《奢侈品网络消费白皮书》，深入探讨中国奢侈品电商行业的最新发展趋势，通过综合全面的数据分析，总结出各种挑战并提出相应的改革建议与战略，期望助力行业发掘新的业务增长点并持续发展。2016年，全球奢侈品线下渠道实现销售额占比高达九成，虽然传统奢侈品零售渠道仍然占据主导地位，但同比增长仅为两个百分点，增长动力明显不足。目前，线上奢侈品零售额占比虽低，但增长表现亮眼。2016年线上奢侈品销售占全球市场比例为9%，增长率高达12%。中国市场受益于电商大环境的快速发展，我们看到奢侈品线上渠道的发展同样迅速，销售额全球排名第二，仅次于美国。伴随着新一代消费者的崛起，以及奢侈品品牌全渠道建设的加速，线上奢侈品的渗透率将逐渐加深，销售占比更有望在2021年达到13%。德勤中国消费品与零售行业领导合伙人张天兵分析道：“中国具有独特的数字化环境，移动网络数据使用量、第三方移动支付、物流在过去几年都出现了飞速的增长，网络零售在整体零售中的占比也已经达到全球最高的水平。数字化进程的不断深入已经对零售行业的多个方面产生了深远的影响，中国零售市场近六成的零售销售都受到了数