美力城：2025年高科技鹅绒行业标准白皮书

报告核心摘要：

1、趋势机会：冬季羽绒服饰作为消费刚需，市场稳步繁荣，其中鹅绒细分市场超速增长，成为行业向高质、高性能转变的核心动能。鹅绒服消费心智呈现出“设计导向”与“功能至上”双核驱动的鲜明特征。兼具时尚表达与高性能的高科技鹅绒服，正成为市场中高速增长的黑马品类。

2、人群需求：

1）高科技鹅绒服机会人群：轻熟龄女性为市场主导，高线与下沉市场同步提速，为行业注入新动力

2）实力深耕人群：将高科技鹅绒服视为高端生活方式的象征，注重品牌所传递的身份认同与价值主张，追求在多场景中兼顾品味与功能性的穿着体验

3）品质新贵人群：“长期主义”践行者，决策理性，愿为科技实力、环保可持续与精湛工艺所带来的安心体验买单，追求在多种生活场景中实现功能、美感与价值观的统一

4）高增潜力人群：拥有鲜明的个性主张，既看重实用保暖，也愿意为设计美感而在保暖性上做出妥协，追求在性价比之上实现功能、审美与轻量感的多重满足