埃森哲：2017全球95后消费者调研（中国洞察）

如今，我们正在迎来Z世代（95后）渐入主流的消费时代！目前，95后出生的人口已接近全球人口的1/4, 而在中国，这一群体规模已接近2.5亿， 且他们的消费能力也令人瞠目结舌。新世代消费者，不光消费能力快速增长，他们独具一格的消费习惯也进一步扩大了“新一代”与“老一代”之间需求迥异的数字化鸿沟。那些首先出现在80后、90后身上的特殊消费需求，正在95后消费者身上进一步演化。为了解这一新消费群体的行为习惯，埃森哲对全球13个国家逾10,000名年轻消费者的消费习惯进行了调研。零售商也许才刚刚摸清80后和90后的消费喜好，刚刚追赶上他们数字化需求的步伐，眨眼间95后已经成长为不容小觑的新一代消费者了。新世代消费者，不光消费能力快速增长，他们独具一格的消费习惯也进一步扩大了“新一代”与“老一代”之间需求迥异的数字化鸿沟。那些首先出现在80后、90后身上的特殊消费需求，正在95后消费者身上进一步演化。挑战永远都在，唯有应时而变、迎头赶上才是商场屹立不倒的公开奥秘。毫无疑问，伴随数字化发展成长起来的95后拥有和千禧一代*同样的数字化消费特征，但重点是：区别在哪里？为此，埃森哲在全球13个国家（包括