App Annie：应用经济调查报告第1部分--应用营销人员眼中的发展趋势和关键指标

应用经济调查报告 第 1 部分应用营销人员眼中的 ―― 发展趋势和关键指标目录 调查结果 简介 营销人员看好应用经济发展前景 近六成营销人员预计应用营销预算将出现增长 获取用户为首要营销目标，次要目标不尽相同 活跃用户数是非游戏公司最重要的指标 对自然搜索的重视凸显 ASO 的强烈需求 社交分享和推送通知位居用户参与活动首位，用户参与度仍有待进一步提升 用户体验是确保用户留存的最重要因素 摘要 应用发行商对应用经济形势持乐观态度，65% 的受访者表示应用经济的发展呈上升态势 这种乐观也反映在受访者对应用营销预算的预期中，91% 的受访者预计该预算将会增长或保持平稳 80% 的受访者选择将获取用户作为 app 营销目标，其次是留存用户和增加 app 盈利 除游戏公司外，所有公司都将活跃用户数作为衡量营销成功与否的最重要指标，而游戏公司则更关注用户留存和用户终生价值 (LTV) 超过 30% 的受访者将自然搜索作为提升安装量和 LTV 的重要策略，显现了对应用商店优化 (ASO) 的强烈需求 受访者称，用户体验是确保用户留存的关键驱动因素 营销人员看好应用经济发展前景大多数受访的营销人员都