贝恩公司：2017年中国奢侈品市场研究

2018年1月17日，贝恩公司发布《2017年中国奢侈品市场研究》，贝恩发现，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。《2017年中国奢侈品市场研究》摘要 2017年中国奢侈品消费涨幅显著：与贝恩《2015年中国奢侈品市场研究》预测的相一致，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场，增速达到20%；其中，女性品类的增速高于男士品类，延续了品类再平衡的趋势。 千禧一代定义新的奢侈品趋势：新的消费者，尤其是千禧一代，已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟，对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌，在更低的年龄开始购买奢侈品，且购买频次较高。 线上线下布局正在发生改变：大多数品牌继续调整自己门店布局：商场门店数变少，但单店面积