TMIC&MOR：2025年天猫身体护理白皮书

发布者：wx****b5

2025-05-17

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资源简介

在消费需求复苏与技术迭代的双重驱动下，天猫身体护理品类2024年逆势增长。其中，国货品牌以"技术普惠+场景破圈"战略强势引领行业突围——通过高性价比产品激活大众市场，以精细化场景运营重塑消费认知，成为推动市场回暖的核心引擎。而在这一增长背后，正是是消费分层与价值重构的深层变革：功效赛道分化，香氛疗愈科学化，礼赠场景心智固化，三者推动了存量市场的重塑，也激活了增量市场，从而进一步驱动行业从功能价值到情绪价值的完整升维。

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