麦肯锡：日本旅游业的未来，2020年可持续增长路径

2018年2月，肯锡咨询最新发布的报告《The future of Japan’s tourism: Path for sustainable growth towards 2020（日本旅游业的未来：2020年可持续增长路径）》考察了日本入境旅游面临的挑战，并提出了推动实现2020年增长目标的具体建议。报告显示，日本是全球重要的商业、科技、美食、流行文化和购物中心，近年来，日本旅游业逐渐崛起并迅速发展。2011年到2015年，日本入境旅游市场规模每年增长了33%。1）日本2020年入境旅游目标事实上，入境旅游已经成为日本政府实现到2020财年名义国内生产总值（GDP）600万亿日元目标的核心要素，为此，日本政府制定了到2020年的入境旅游目标。具体指标包括：入境游客数量、入境游客总支出、非大都市地区累计入住夜数、重复入境游客数量。政府希望到2020年，以上数据全部翻番。来自内部和外部的因素为实现这一目标提供了有利条件。内部因素体现在国家政策变化上，比如：推进航空自由化，放宽中国等国家的旅游签证；外部因素则包括日元贬值等。如果日本的入境游客数量维持当前的增长速度，预计到2020年将在2