凯度消费者指数：2018全球智能手机市场的主要趋势

2018年3月30日，在【友盟+】与天猫手机联合主办的手机行业前沿论坛上。Kantar Insights大中华区CEO Deepender Rana 发布《2018全球智能手机市场的主要趋势》。报告显示，当下，全球手机厂商面临的最大问题是两级分化严重，在智能手机市场份额中，iPhone的销售由发达市场，高端用户和高利润所驱动；除苹果和三星外的所有品牌则来源于发展中市场，低价格段和低利润销售所推动；而从利润占比看，苹果以高额利润占比成为唯一的霸主。两种市场态势――发展中市场和发达市场，需要完全不同的品牌策略。以印度为代表的发展中市场正呈现三个关键趋势：第一，中国手机品牌在印度占主导，消费者对价格高度敏感，手机利润率低，急需拓展高端市场份额。第二，未来利润率增长的关键来源于忠诚用户的换机升级，这对品牌资产和长期满意度有很高要求。第三，苹果公司已开始瞄准关键的发展中市场的中端部分，以期创建更大的存量用户数, 从而培育更多高端用户。 在发达市场同样有三个核心趋势。第一，智能手机的渗透率几近饱和, 手机的生命周期在增加, 迫使制造商寻找替代的收入来源来推动增长。第二，高端机市场在增长，但中国品牌