易观智库：2018中国在线度假旅游市场专题分析

2018年4月26日，易观发布了《中国在线度假旅游市场专题分析2018》的专题分析。在线度假旅游市场交易规模持续快速增长为厂商们带来了新的可能性。在稳定的大格局下暗潮涌动，厂商间的竞争开始从预订延伸到游玩过程中，这预示着厂商竞争又迈进了新阶段――旅游消费全链条的竞争。2017年在线度假旅游市场规模为947.5亿元人民币，相较于2016年交易规模757.4亿元人民币，同比增速为25.1%。从目的地来看，受国际局势和自然灾害影响，2017年出境游比例55.1%,较去年56.0%有所回落。而国内游和出境游的替代关系也决定了出境游"消"则国内游"长"。从旅游方式来看，2015年在线自由行交易规模以51.4%的份额首次超过跟团游，2017年其占比持续提高，达到68.6%,交易规模达到650.1亿元人民币。从OTA型厂商来看，途牛领跑在线度假旅游市场，占比27.0%。头部四家厂商总份额达到78.6%。从平台型厂商来看，飞猪市场份额达到28.7%,去哪儿和马蜂窝的市场份额占比合计11.7%。整体来看，较高的市场集中度，让头部厂商筑起深厚的行业壁垒，其他厂商突围越来越艰难。