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平安证券:珀莱雅(603605)-大单品奠基,敏锐洞察+敏捷执行,持续突破

发布者:wx****7c
2024-05-16
4 MB 27 页
美妆 平安证券
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平安证券:珀莱雅(603605)-大单品奠基,敏锐洞察+敏捷执行,持续突破.pdf
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珀莱雅(603605) 平安观点: 近10余年来,移动互联网普及使得科学、技术、应用等信息传递可行且更加快速,渠道更迭便利了大众消费者接受美妆信息、主动接触各种化妆品,化妆品相关政策规范行业发展、透明化成分和相关功效,美妆行业生态变化,同时国人对国货好感度提升,国货美妆品牌迎来更加公平的发展环境。珀莱雅通过3年左右的酝酿和蓄力,2022年第一次跻身我国美妆市场top10。 珀莱雅成立于2006年(品牌在2003年诞生)。作为江浙民营企业,公司拥有超强的经营活力,成立以来经历了两次较大转型:1)从toB卖货到toC精细化运营、线下渠道转型线上之后线上渠道反哺线下,2)2020年起大单品策略奠定扎实的基础,不再做平替,选择做自己,研发与供应链也迅速扎实、配套。公司发展底层是员工年轻化、组织扁平化,公司核心管理人员的敏锐洞察和灵活的组织快速响应环境变化和适应不同消费者不同需求,从而主品牌不断向上突破、新品牌逐步走上稳定发展轨道。公司发展以来亲历了国货美妆变革的完整历程,站在美妆行业时代潮流前线,近年来更是勇立潮头,争得国货美妆龙头地位。 公司上市以来2018、2022年分别进行了一次限制性股

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