AdMaster&微博：2017微博营销白皮书

近日，微博与AdMaster联合发布了2017《微博营销白皮书》。该白皮书基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌，从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。近年来，社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位，成为广告主营销投入的重点领域。据AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2018年，选择在PC端社交媒体投放广告的广告主将占据半壁江山；在移动端社交媒体的投放占比更是预计高达75%。作为国内最活跃的社交媒体之一，微博一直是品牌数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。其丰富的营销资源、庞大的用户基础和创新的营销技术，为品牌的微博营销活动提供了充分的空间，助力品牌不断释放营销影响力。与视频贴片广告相比，微博营销效果更为显著AdMaster数字营销效果评估数据库显示，与成熟的视频贴片广告相比，微博推广在扩大品牌认知、提升品牌好感、促进消费者购买意愿方面均高于视频贴片广告的提升平均值，有效提升了广告主的品牌价值。其中，在品牌喜爱度的提升上最为明显，超出视频